FESTIVALERO

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COSTES DE LA PROMOCIÓN

Para conseguir unos resultados espectaculares es necesario contar con un producto que atraiga al público de antemano y, sobre todo con un presupuesto elevado que permita todo tipo de actividades comunicativas.
En general el dinero que se destina anticipadamente a promocionar una película va del 15% al 25% sobre la estimación de taquilla prevista por la distribuidora antes de lanzar la cinta al mercado. Así que cuento mayores sean los resultados esperados mayor será el presupuesto para el área de comunicación. Aproximadamente el 70% de ese presupuesto se invierte en publicidad y el 30% restante en otras acciones comunicativas como visitas al rodaje, generación de noticias marketing. De ese presupuesto en publicidad un 55% va a parar a la televisión un 20% a la publicidad exterior (marquesinas, autobuses, metro etc.) el 15% se reparte entre la prensa diaria y el 10% restante en revistas y alguna cuña para radio.

PROMOCIÓN DURANTE EL RODAJE

Hay agencias especializadas en la promoción de estas películas que son las que se encargan de que la película tenga la mayor notoriedad posible. Así se facilitan imágenes de la producción a revistas especializadas, periódicos, se consiguen reportajes en programas de televisión especializados en cine, pero sobre todo se intenta que la película salte a otros ámbitos periodísticos ajenos a lo estrictamente cinematográfico. Para conseguir todas estas apariciones es necesario hay que crear interés por ambas partes, ofrecer datos vistosos para que sean portada, crear modas para que la película sea necesaria, no revelar todo el contenido del argumento. Utilizar todos los elementos del film que pueden servir para su promoción. Aún así es probable que la película no sea noticia, para evitarlo es necesario facilitar lo máximo posible la labor de la prensa, conceder entrevistas, facilitar pressbook etc.

PROMOCION DESPUES DEL RODAJE

Cuando se acerca el momento del estreno las actividades de marketing se multiplican.
En el caso de las películas estadounidenses las estrategias generales de comunicación vienen dadas desde la central con lo que no hay muchas diferencias a la hora de adaptarlas a nuestro país. También es un buen momento para que grandes estrellas vengan a nuestro país a presentar la película y dar una rueda de prensa. Si se prevé un gran éxito del film se puede celebrar una gala de estreno a la que acuda esta estrella y así atraer a la prensa rosa.
También se organizan pre-estrenos gratuitos para un determinado grupo de personas. Con ellos se crea una buena promoción oral el “boca a boca” que es uno de los mejores instrumentos de marketing gracias a su credibilidad y su bajo coste. Al haber sido invitados y agasajados a este grupo de personas se les hará creer importantes con lo que no hablaran mal del proyecto y presumirán de haber estado allí.
La participación en festivales de cine también es un gran método de promoción. La aparición de los principales actores o director en programas como Buenafuente, puede hacer que esa película dé un salto de calidad al aparecer en programas de prestigio.

DIA DEL ESTRENO

Si se han conseguido todos los pasos anteriores es muy probable que la película se convierta en un éxito de taquilla, capaz de mantenerse un tiempo prudencial en cartel. En cualquier caso la elección de la fecha del estreno suele ser crucial para conseguirlo. No debe coincidir con ningún otro evento cultural importante ni con otro estreno cinematográfico rival.
Normalmente los estrenos se hacen en viernes para utilizar la cifra de espectadores del fin de semana como atractivo para la gente que todavía no ha ido a ver la película. En EEUU hay 3 momentos clave a la hora de estrenar un film.
Principio de verano: películas sin grandes aspiraciones artísticas, encaminadas a batir record de taquilla, tipo Spiderman, Hulk, Superman.
Octubre- Noviembre: películas encaminadas a los Globo de Oro y Oscars.
Diciembre y principio de Enero: películas familiares algunas con contenido navideño.

EL DIA DESPUES DEL ESTRENO

Una vez la película esta en los cines el marketing ya poco puede hacer, pero todavía hay otros mercados que explotar como extranjeros la venta del DVD cuando salga etc.

Cuando entras en un pequeña tienda de discos o unos grandes almacenes para comprar el último disco de tu grupo favorito u otro disco para ampliar tu biblioteca musical, debes saber que detrás de esos 120mm de diámetro hay miles o incluso millones de euros invertidos, numerosos profesionales del sector involucrados y hasta un año de trabajo. En este articulo vamos a detallar los pasos que se dan en la producción de un cd musical.

Lo primero que tiene que hacer el grupo, o artista interesado en grabar un cd, es buscar una discografica que quiera sacar al mercado su proyecto. Esto es cada vez mas complicado, porque debido al auge de la piratería, las ventas de discos estan cayendo cada año más, con lo que las discograficas tienen un menor margen de beneficio con cada uno de los grupos lo que hace, que obten por valores seguros y no por apuestas sin fundamento. Por esto muchas veces no se elige al artista por su voz, ya que esta puede ser retocada en el estudio, sino por su atractivo, carisma, etc.

Una vez hemos conseguido el dinero necesario, se busca a un productor musical que sera el encargado junto con el artista de elegir las canciones que se incluiran en el album, al igual que el estilo a seguir durante todo el disco. Si el grupo o artista son buenos componiendo y tienen canciones buenas para su comercialización se producen, sino se acude a compositores que les crean las canciones, en este caso suelen actuar varios compositores incluso uno para cancion.

Cuando los temas estan escogidos se llama a los arreglistas, que seran los que nos ayuden en el estudio de grabacion, para ver que notas entraian mejor, como serán los coros o donde entra una guitarra solista.

Cuando los arreglos están hecho se contrata a musicos de estudio, ya que pueden no ser los mismos que acudan a los conciertos, porque son especialistas en utilizar poco tiempo con mucha calidad, y los estudios de grabacion son muy caros y se pagan por horas o jornadas de trabajo. Pero hay grupos que prefieren grabarlo ellos todo para dar autenticidad.

Cuando se está en el estudio de grabación, además de los músicos existe un personaje vital: el ingeniero de sonido. Cabe señalar que ellos en gran medida son autodidactas, gracias al enorme talento que poseen y al estudio individual han logrado tener éxito en esta difícil profesión. En el estudio el ingeniero de sonido graba instrumento por instrumento. Ejemplo, primero la batería, después el bajo, el piano, la trompeta, el trombón, los violines y por último la voz. Luego se hace una mezcla de los instrumentos, se tiene que ser muy cuidadoso en los volúmenes de los instrumentos, y lo que los músicos llamamos los planos sonoros, nunca un instrumento debe sonar más fuerte que la voz.

Terminada la mezcla en la que se utiliza una gran cantidad de recursos tecnológicos y efectos, se realiza la masterizacion. Ya con el master del disco se realiza la reproducción. La elaboración de la portada del disco tiene también su proceso. Primero se realiza la sesión de fotografías, después se diseñan varias propuestas de portada y la aprobada va a imprenta. La portada de un CD es muy importante, llama más la atención una portada bien elaborada. Completado todo este proceso el disco está listo para su venta en el mercado.

Existen dos maneras de emitir video por Internet:

1/ Difusión desde el punto emisor.

Los internautas se conectan desde internet al contenido del ordenador que genera la emisión, a través de su propia adsl o rdsi. Tenemos un PC actuando como el punto de emisión, con una entrada de audio o de radio. Este pc tiene un router, con los puertos abiertos.

Por otro lado, tenemos los PCS que se conectan a este PC desde internet, a través de su adsl (IP, puerto router) . El contenido que se está generando en el punto emisor, se recibe directamente desde el adsl del cliente al punto receptor. Esto tiene un inconveniente, pues cuando se reciben varias solicitudes simultaneas de recepción del contenido, el adsl se cae (la mayoria de adsls en España con 5 peticiones se caen). Por ejemplo, emitiendo video a 112kb/seg de ancho de banda por conexión y se enganchan 3 ordenadores a nuestro contenido, se cae el ADSL. ¿Por qué? El adsl es un sistema de conexión que no es simétrico, tiene un ancho de banda de recepción y otro ancho de banda de envio. Aparte de esto, el proveedor de ADSL o cualquier operador ADSL sólo garantizan el 10% (no garantizan más por contrato) por lo cual, un ADSL de 512Kb tiene 512kb de recepción y 118Kb de envio de los cuales nos garantizan el 10%. Quiere decir, que se comprometen por contrato al 10% de esta capacidad (12,8 Kb/seg). Si estamos generando una emisión a 112Kb/seg, quiere decir que con un adsl de 512Kb se conecta sólo 1 usuario, como mucho, y con una capacidad y una desutilidad de la conexión importante. Pero vamos más aya, supongamos que nuestro operador nos garantice un 50% (150 Kb) por lo cual, emitiendo a 112Kb/seg nos garantiza tan sólo 1 PCS conectadas a nuestro adsl. Resumiendo, un sistema de emisión basado en la difusión desde un punto de emisión, nos garantiza 1 IPS, con lo cual, disponemos de un número de usuario limitados.

2/ Difusión desde servidores en internet

Los internautas se conectan contra servidores en Internet que son los encargados de difundir el contenido de la emisión. Estos servidores, conectados en un datacenter, tienen un ancho de banda garantizado con una conexión a internet no multiplexada y es capaz de lanzar el contenido que se desea emitir. Con este tipo de emisión, actuan dos sistemas de difusión: 1. La captura del contenido. Los servidores buscan este contenido en el punto de emisión y luego actuan como un repetidor. 2. Inyección del contenido. El punto emisor se dedica a inyectar el contenido al servidor, para que el servidor no tenga que preocuparse en saber dónde se está generando este contenido. Esta emisión no se realiza desde el punto emisor (como veiamos antes) pues ahora intervienen un proveedor de servidores (Monzalnet.com) que dispone de conexión a internet con capacidad para emitir video. El ordenador del cliente se conecta a estos servidores y el internauta recibirá el contenido, directamente desde estos servidores. Si aparecieran más solicitudes, estos nuevos internautas se conectarán a esos servidores, que no deberian de tener problemas para recibir más solicitudes, pues tendrán un ancho de banda que garantice la conexión bajo una plataforma que lo soporte.

Este sistema tiene más beneficios, pues permitirá tener más usuarios conectados, pues sólo con disponer el servidor de nuestro proveedor de un ancho de banda de 1Megabit garantizado, soportará con una calidad de emisión de 112kb, unos 15-20 usuarios conectados simultáneamente, por lo que ya hemos ganado en relación al sistema anterior (hemos multiplicado x4 la capacidad). Obtendremos mayor calidad, al tener un 98% de ancho de banda, ofrecemos un mejor servicio al internauta, percibiendo éste una experiencia mejor. También, más escalabilidad, pues su emisión de video tendrá mayor probabilidad de crecimiento al no estar limitado su nivel de audiencia al adsl de su compañía. Por último, no carga los sistemas del punto de emisión, éste recibirá exclusivamente un minimo porcentaje de la conexión de los servidores en internet. ¿Qué sistema de emisión y protocolos se usa? Debemos conocer el sistema de emisión y protocolo que usaremos para conocer la cantidad de Internautas que puedan disponer de dicho sistema instalado en su navegador u ordenador. Tenga mucho cuidado si el sistema de emisión utilizado se basa en Tecnología MP3. Dicha tecnología guarda en local el contenido que se está emitiendo, el cual puede ser copiado y archivado por el internauta vulnerando así las leyes de la propiedad intelectual. Desconfíe de aquellos sistemas que no basen su emisión en protocolos de “streaming”, pues no están pensados estos sistemas para realizar emisiones de streaming.

Para subir videos a Internet no hace falta tener unos conociemientos muy extensos en informática, basta con registrarse en alguna de las numerosas páginas web que nos permiten subir videos y seguir los pasos. La página con mayor número de videos es YouTube.com que ademas es la que mas visitas tiene a lo largo del dia, por otro lado páginas como zippyvideos.com o putfile.com, tambien nos permiten subir videos de manera sencilla para compartirlos con los demas usuarios. Una vez este el video subido a un servidor que nos permita mantener nuestro proyecto audiovisual en la web, ya solo tendremos, si es lo que queremos, comprar un dominio para nuestra pagina web, y meter nuestros diferentes video en ella.

MARCA: prensa digital, www.marca.com

TELEMADRID: Web de televisión, www.telemadrid.es

COPE: web de radio, www.cope.es

Estos fueron los tres medios analizados hace unos meses, sacamos la conclusión de que eran medios de comunicación muy interesantes y valiosos para el usuario ya que informaban sobre las noticias mas interesantes y relevantes, cada uno de su campo, también informaban sobre su programación, y en algunas noticias y secciones te dejaban opininar y comentar.

ANALISIS GLOBAL DE LA EXPERIENCIA DEL USUARIO

MARCA

Es la página con mayor información en su página central. Se basa en el mundo del deporte dando una mayor relevancia al fútbol, y en especial al Real Madrid, al que dedican gran parte de su información. Es una página gratamente deseable y valiosa, para todos aquellos que quieran mirar cualquier evento deportivo, tanto próximo como pasado. Tiene un gran archivo de imágenes fotográficas y uno un poco menor de videos. Gracias a esta página te puedes enterar de casi cualquier deporte, división, etc. Es muy fácil de encontrar en la Web ya que su página lleva el mismo nombre que el diario, y si la buscas en diversos buscadores aparece como la primera opción.   Es una pagina Web, que al igual que el diario de papel, peca de conocer toda la información sobre los fichajes, aunque la mayoría de las veces se equivoca, sobre todo en verano que hay menos noticias que introducir.

TELEMADRID

Página de información general y sobre la programación de su televisión. Útil ya que nos permite ver que programas van a poner posteriormente y enterarnos de las ultimas noticias, y valiosa si te interesa las noticias a las que en esta pagina le dan prioridad, o si te interesa la actualidad de su programación. Sus contenidos son claros a la hora de encontrar las diferentes secciones y para encontrar la pagina Web no es muy difícil ya que el dominio lleva el nombre de la televisión y si la buscas en algún buscador sale como primera opción. En estos momentos al tender la cadena una línea ideológica marcada claramente conservadora, se decanta por dar mucha información sobre la crisis, quizás demasiado negativa.

COPE

Centra su actividad sobre política nacional e internacional. Tiene una estructura clara y sencilla. Gran contenido fotográfico, permite conectar con la programación que estén dando en ese momento en la radio. Puedes ver los diferentes programas y programación de sus contenidos. Con un carácter de conservadurismo, tienen una campaña abierta contra la nueva ley sobre el aborto, a la que le dedican gran parte de su página central. Es fácil de encontrar la Web se llama igual que la radio y si buscas en un buscador, sale como primera opción. Deseable puede serlo para aquellos a los que les guste este tipo de información, el cual no es mi caso por su escaso tratamiento imparcial de la información. Útil para encontrar información política sobre todo y de deportes, toros etc.

En mi opinión la mejor pagina de las tres es la de marca, ya que es la mas utilizable, creíble, útil, deseable y accesible.

ANALISIS DE USABILIDAD

MARCA

Disable y la desactivación de sus elementos no afecta a la estructura de la página, exceptuando la opción “Disable Page Colour”, deja la web en colores azul y negro

Cookies no desestabiliza la estructura de la web, exceptuando la opción “View Cookie Information”, la cual simplifica muchísimo la página dejándola en cuatro URL.

EN CSS, las opciones que posee simplifican la estructura, dejándolo todo seguido de forma vertical sin utilizar ni aprovechar los espacios en horizontal, además hay una gran presencia de letra de color azul.

En Forms, la opción “View Form Information” estructura la información en base a unas tablas y unos enlaces.

En Images, elimina las fotografías e imágenes dejando solo la información.

Lineralize en Miscellaneous desestructura la página superponiendo noticias e imágenes unos encima de otras

Resize es una opción que sirve para cambiar el tamaño de la ventana de la página y poder verlo más grande o más pequeño.

TELEMADRID

Disable page colour cambia el color de la letra pasando de negro a azul.

Cookies, la opción view cookie information simplifica la página dejándola en una dirección de URL.

En CSS modifica el color de la letra pasando de negro a azul. View CSS deja la página en lenguaje Unicode.

Forms, view form information divide la información en tablas.

Images, deja la información escrita eliminando las fotografías

Lineralize en Miscellaneous estructura toda la información en la zona central de la página, deja unos márgenes a los laterales de la página tanto a la derecha como a la izquierda bastante considerables. Small Screen rendering junta toda la información en un tercio izquierdo arriba de la pantalla, deja el resto de la pantalla vacía con color marrón.

Resize es una opción que sirve para cambiar el tamaño de la ventana de la página y poder verlo más grande o más pequeño.

COPE

Disable y la desactivación de sus elementos no afecta a la estructura de la página, exceptuando la opción “Disable Page Colour”, deja la Web en colores azul y negro

Cookies, y dentro de ella la opción “View Cookie Information”,  simplifica muchísimo la página dejándola en tres URL, pero con la variedad de que debajo de cada URL aparece una tabla explicativa.

CSS, las opciones que posee simplifican la estructura, dejándolo todo seguido de forma vertical, además hay una gran presencia de letra de color azul.

Forms, la opción “View Form Information” estructura la información en base a unas tablas.

Images, elimina las fotografías dejando solo texto

Lineralize en Miscellaneous amontona la información y la superpone en el lado izquierdo. Small Screen rendering junta toda la información en el lado izquierdo, dejando el resto de la pantalla vacía con color marrón.

Resize es una opción que sirve para cambiar el tamaño de la ventana de la página y poder verlo más grande o más pequeño.

ANALISIS DE ACCESIBILIDAD

Marca

Fallo de prioridad 1 y 277 recomendaciones; 101 fallos de prioridad y 509 recomendaciones; 5 fallos de prioridad 3 y 29 recomendaciones.

Telemadrid

135 fallos de prioridad 1 y 227 recomendaciones; 593 fallos de prioridad 2 y 307 recomendaciones; 43 fallos de prioridad 3 y 94 recomendaciones.

COPE

2 fallos de prioridad 1 y 201 recomendaciones; 32 fallos de prioridad 2 y 209 recomendaciones; 3 fallos de prioridad 3 y 59 recomendaciones.

La página con un menor nuecero de fallos es la de la COPE con lo que es la página mas accesible de las tres, depuse iría la de MARCA y por ultimo la de TELEMADRID.

ANALISIS DE COMPOSICION Y VALIDACION DE ESTANDARES

MARCA

Outline no modifica la Web, Outline Tables que encasilla las quinielas y resultados de partidos  en color rojo. La opción Block Level Elements encasilla toda la información en tablas de diferentes colores (azul, rojo verde y amarillo). Hay 102 errores en 3 elementos en CSS y 101 errores en 35 elementos en HTML.

TELEMADRID

Outline table cells muestra la diferente información en tablas de distinto color. Hay 8 errores en dos elementos CSS y 151 errores en 2 elementos HTML.

COPE

Outline encasilla toda la información en tablas de colores. Hay 28 fallos en 3 elementos CSS

Ya están a la venta los abonos para FIB Heineken 09. Su precio de lanzamiento es de 145 € para el abono de 3 días y 160 € para el abono de 4. Ambos incluyen zona de acampada gratuita desde el 13 hasta el 21 de julio. Estos precios son vigentes hasta el 15 de enero de 2009.

Además ya están disponibles las Entradas VIP cuyo precio es de 300 €.

Próximamente estarán a la venta las Entradas de día, sin derecho a Zona de Acampada y un nuevo Abono de dos días para viernes y sábado o sábado y domingo que incluye la posibilidad de utilización de las zonas de acampada del Festival en los días para los que el mismo haya sido expedido, pudiéndose hacer uso de éstas desde las 10.00 del primer día hasta las 19.00 del día después.

Los residentes en la Comunidad Valenciana que decidan adquirir sus abonos de 3 o 4 días en tickets.fiberfib.com contarán con un descuento del 10 %.

Puede que hayáis leído hoy en la prensa una noticia curiosa acerca de el grupo británico The Cure, supuestamente arremetiendo contra la iTunes Store. El cantante del grupo, Robert Smith, pide desde su página web (con un lenguaje de lo más directo, ¡nada de flema inglesa!) que no compren su nuevo EP en iTunes:

I FUCKING DESPAIR
AGAIN

HYPNAGOGIC STATES EP IS NOW UP ON UK ITUNES…

5 TRACKS FOR £7.99?
FOR FUCKS SAKE!

Robert Smith reproduciendo un email a su discográfica

El asunto es que el EP, con cinco canciones, se publicó “por error” con un precio de 7,99 libras (10 €) en la iTunes store, y además le falta un bonus track. El problema fue subsanado días más tarde, y el EP con su precio correcto y todas las canciones está ya disponible en la store por 4,49 €.

El caso es que se está presentando este asunto como si Robert Smith fuera el nuevo adalid de la música libre arremetiendo contra la industria, ese pesado y moribundo animal que se mueve demasiado lentamente y no se está adaptando a los nuevos medios de promoción y distribución de la música de este siglo.

Pero lo que Robert Smith no dice es los beneficios que obtiene de firmar un contrato con una discográfica, y es que el tío lo quiere todo: quiere el dinero de las discográficas, y controlar el producto al 100%, venderlo como él quiere.

En fin, es innegable su valentía a la hora de morder la mano que le da de comer, pero no se puede estar en misa y repicando. Un grupo como The Cure, en este siglo, no necesita una discográfica para nada, así que menos protestar… y más trabajar.

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